阳光集团：“品牌输出”才是“走出去”最终目的

　　30年前，阳光集团还是一个默默无闻的毛纺小厂，设备简单，技术薄弱，产品单一，年销售总额不足百万元。

　　30年后，阳光集团已成长为全球最大的毛纺生产企业和高档服装生产基地，年产高档服装350万套、高档精纺呢绒3500万米，名列行业前茅。

　　为何能实现如此突飞猛进的变化?阳光集团党委书记陈丽芬两次埃塞俄比亚之行透露出一个简单的答案。“2015年8月，我们第一次去埃塞俄比亚考察，2016年1月，第二次去的时候投资项目基本就定了下来，一直以来，阳光集团就是这样敢于直面行业变局。”陈丽芬所谓的行业变局，是近年来纺织服装行业的“走出去”大潮。不过，与很多同行因为用工成本等原因被迫“出走”不同，阳光集团的“走出去”，显然更富战略意义。

　　众所周知，埃塞俄比亚地处非洲东部，四季如春，水、电、气等资源供应充足，劳动力资源丰富，各项生产成本相对较低，而且产品可零关税、无配额出口至美国和欧洲，非常适合劳动密集型的纺织服装企业发展。同时，埃塞俄比亚计划在10年内发展成为非洲第一的制造大国，其学习对象正是中国，因此非常希望有实力的中国企业到埃投资兴业。

　　“我们这个项目一期投资预算3.5亿美元左右，一期进展顺利的话，再积极上二期，最后总的投资规模在10亿美元左右。项目不仅可以解决企业劳动力成本上涨问题，也带动了当地的就业。”陈丽芬告诉记者，之所以敢大手笔投资埃塞俄比亚，是因为阳光集团不仅是为了生产制造的转移，而是要输出自己的品牌，“企业要发展，必须拥有自己的品牌，要想真正走出去，关键还是我们的自主品牌要走出去。”

　　实际上，一直以来，阳光集团都坚持着“品牌输出”的发展信条，陈丽芬表示：“纺织服装产业在实现产业集聚的同时，应大力加强企业文化建设，将企业文化与品牌建设相结合，形成企业文化蕴育名优品牌、名优品牌促进企业发展的良性循环，创建新经济环境下的特色文化产业，让品牌和文化‘走出去’，从而做强做大纺织服装产业。”

　　在陈丽芬的带动下，阳光集团在打造和推广自主品牌方面高歌猛进。2006年，阳光集团的阳光呢绒被评为“中国世界名牌”，2007年，国际标准化组织/纺织品技术委员会(ISO/TC38)国际秘书处落户，阳光集团成为国内首家承担ISO/TC38国际秘书处工作的企业。继2015年荣获“中国质量奖”提名奖之后，2016年，阳光集团又荣获了“亚洲质量创新奖”“全球卓越绩效奖”。如今，阳光集团已经成为毛纺织行业唯一的国家级创新型企业和中国纺织行业唯一同时获得“世界名牌”和“出口服装免验”的企业。

　　“毫无疑问，品牌的预先布局是阳光集团保持快速而稳健前进的有力支撑。因此，布局必须科学，而且是灵活的，我们的终极目标是品牌，有了品牌就有了市场，我们打造的是百年企业、百年品牌。”陈丽芬认为，“走出去”的最终目标，是打造属于阳光、属于中国的世界知名品牌，让中国的纺织行业在全世界版图上重新定义。