年轻人到底多么热爱时尚IP，潮玩界的大热门泡泡玛特足见端倪。为了买圣诞限量版盲盒，许多盲盒粉可以在店铺门口等上一整夜；为了集齐新品Molly的一天，有人可以买空整个售卖机。看着一整套的盲盒玩具，似乎闻到了金钱的气味~
据媒体报道，在最近的一年里，有20万人为了购买盲盒，平均每人花费2万元，年龄集中在15-35岁之间。盲盒火热的原因除了能满足消费者的猎奇心理，更多的是因为年轻人愿意为时尚IP买单。不断上新的时尚IP，总有一款能萌到你心里。
越来越多的品牌正在借助时尚IP这一载体寻求与消费者建立新的情感联系。不管是品牌IP化，还是积极寻求与时尚IP合作，似乎都已经成为各大品牌的必选项。
IP联名产品更受欢迎
说起服装品牌与时尚IP的合作，首先不得不提优衣库。不夸张的说，优衣库的UT系列已经成为年轻人每年的必买商品。KAWS、迪士尼、航海王······消费者买的不再是衣服，而是情怀与热爱。
优衣库合作过的部分时尚IP
这股联名潮也深刻地影响着国内的女装品牌。以年轻女生为目标消费者的太平鸟、伊芙丽、only等一众品牌前赴后继的推出时尚IP联名款，新潮的设计加上时尚IP赋予产品个性的同时也是品牌脱颖而出。
在泛IP化的今天，无论是快时尚品牌、商业品牌还是奢侈品品牌，都难逃时尚IP的“真香定律”。除了服装，鞋包也是时尚IP合作的重要品类。Gucci近年来频频与经典动漫形象联名，19年推出的迪士尼系列大受欢迎，今年又特别推出Doraemon×Gucci联名系列包包，经典的机器猫形象让人梦回童年。
Doraemon×Gucci联名系列
影视、动漫、艺术家、音乐、文化······各个领域的时尚IP层出不穷，联名确实是品牌于激烈竞争中突围的妙招之一。但是为求更加长远的发展，将品牌打造成时尚IP才是根本之策。例如“中国李宁”就将自己的品牌成功打造为集爱国热情、民族自豪感、先锋设计为一体的国潮时尚IP，不仅推出专属自己IP的潮流产品，同时也用“中国李宁”这一时尚IP积极跨界，给年轻消费者不断制造惊喜。
CHIC中的时尚IP—Henny Bear
其实具有前瞻性的优秀品牌都已经开始走上品牌IP化的道路，即将参加“CHIC配饰、箱包及鞋履展”的Henney Bear（轩尼小熊）便是其中之一。源自20世纪90年代的箱包品牌Henney Bear拥有丰富的设计经验，其生产设计的背包、手拿包、旅行包、斜跨包等都深受消费者喜爱。
但在Henney Bear未来广阔的商业蓝图中，这不过是冰山一角。Henney Bear希望自己像迪士尼一样，像米奇老鼠和唐老鸭等世界顶流IP一样，通过IP授权的形式，使自身的logo和代表性人物形象（轩尼小熊）出现在文具、服饰、生活用品等所有产品上面。而最主要的，Henney Bear希望自身始终对希望的追逐、不断探索美的含义以及对不同文化的包容和认同等正确的品牌理念，以品牌IP化的方式呈现给大家。
Henney Bear IP形象
Henney Bear与优秀的内容公司和文化人联手，于2021年的1月1日——新年伊始、万象更新，正式签订了品牌IP化战略合作协议，并开启了一场天马行空、创意无限的品牌IP化征程。
Henney Bear IP创意产品展示
除了这些呆萌可爱的IP形象，Henney Bear 还将打造属于自身品牌IP的一系列以魔幻、神秘和浪漫风格为主的小说、漫画和动漫影视——《微笑秘偶》，为品牌IP规划全面、立体的发展宏图。
面对越来越激烈的市场环境，品牌如何破局发展？时尚IP的创造与联合已经为品牌提供了新的途径与启发。正如箱包品牌Henney Bear一样，这些优质的品牌都将在CHIC2021（春季）展上汇集，在合作交流中继续开创中国品牌的精神力量。不论是优质的设计、创新的技术，还是极具新意的时尚IP，都会在展会现场被尽情点亮。3月10-12日，让我们共赴精彩未来。
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