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流量成“疯”,开年大片怎少得了时尚IP?

核心提示:越来越多的品牌正在借助时尚IP这一载体寻求与消费者建立新的情感联系。不管是品牌IP化,还是积极寻求与时尚IP合作,似乎都已经成为各大品牌的必选项。


年轻人到底多么热爱时尚IP,潮玩界的大热门泡泡玛特足见端倪。为了买圣诞限量版盲盒,许多盲盒粉可以在店铺门口等上一整夜;为了集齐新品Molly的一天,有人可以买空整个售卖机。看着一整套的盲盒玩具,似乎闻到了金钱的气味~

据媒体报道,在最近的一年里,有20万人为了购买盲盒,平均每人花费2万元,年龄集中在15-35岁之间。盲盒火热的原因除了能满足消费者的猎奇心理,更多的是因为年轻人愿意为时尚IP买单。不断上新的时尚IP,总有一款能萌到你心里。

越来越多的品牌正在借助时尚IP这一载体寻求与消费者建立新的情感联系。不管是品牌IP化,还是积极寻求与时尚IP合作,似乎都已经成为各大品牌的必选项。

IP联名产品更受欢迎

说起服装品牌与时尚IP的合作,首先不得不提优衣库。不夸张的说,优衣库的UT系列已经成为年轻人每年的必买商品。KAWS、迪士尼、航海王······消费者买的不再是衣服,而是情怀与热爱。

优衣库合作过的部分时尚IP

这股联名潮也深刻地影响着国内的女装品牌。以年轻女生为目标消费者的太平鸟、伊芙丽、only等一众品牌前赴后继的推出时尚IP联名款,新潮的设计加上时尚IP赋予产品个性的同时也是品牌脱颖而出。

在泛IP化的今天,无论是快时尚品牌、商业品牌还是奢侈品品牌,都难逃时尚IP的“真香定律”。除了服装,鞋包也是时尚IP合作的重要品类。Gucci近年来频频与经典动漫形象联名,19年推出的迪士尼系列大受欢迎,今年又特别推出Doraemon×Gucci联名系列包包,经典的机器猫形象让人梦回童年。

Doraemon×Gucci联名系列

影视、动漫、艺术家、音乐、文化······各个领域的时尚IP层出不穷,联名确实是品牌于激烈竞争中突围的妙招之一。但是为求更加长远的发展,将品牌打造成时尚IP才是根本之策。例如“中国李宁”就将自己的品牌成功打造为集爱国热情、民族自豪感、先锋设计为一体的国潮时尚IP,不仅推出专属自己IP的潮流产品,同时也用“中国李宁”这一时尚IP积极跨界,给年轻消费者不断制造惊喜。

CHIC中的时尚IP—Henny Bear

其实具有前瞻性的优秀品牌都已经开始走上品牌IP化的道路,即将参加“CHIC配饰、箱包及鞋履展”的Henney Bear(轩尼小熊)便是其中之一。源自20世纪90年代的箱包品牌Henney Bear拥有丰富的设计经验,其生产设计的背包、手拿包、旅行包、斜跨包等都深受消费者喜爱。

但在Henney Bear未来广阔的商业蓝图中,这不过是冰山一角。Henney Bear希望自己像迪士尼一样,像米奇老鼠和唐老鸭等世界顶流IP一样,通过IP授权的形式,使自身的logo和代表性人物形象(轩尼小熊)出现在文具、服饰、生活用品等所有产品上面。而最主要的,Henney Bear希望自身始终对希望的追逐、不断探索美的含义以及对不同文化的包容和认同等正确的品牌理念,以品牌IP化的方式呈现给大家。

Henney Bear IP形象

Henney Bear与优秀的内容公司和文化人联手,于2021年的1月1日——新年伊始、万象更新,正式签订了品牌IP化战略合作协议,并开启了一场天马行空、创意无限的品牌IP化征程。

Henney Bear IP创意产品展示

除了这些呆萌可爱的IP形象,Henney Bear 还将打造属于自身品牌IP的一系列以魔幻、神秘和浪漫风格为主的小说、漫画和动漫影视——《微笑秘偶》,为品牌IP规划全面、立体的发展宏图。

面对越来越激烈的市场环境,品牌如何破局发展?时尚IP的创造与联合已经为品牌提供了新的途径与启发。正如箱包品牌Henney Bear一样,这些优质的品牌都将在CHIC2021(春季)展上汇集,在合作交流中继续开创中国品牌的精神力量。不论是优质的设计、创新的技术,还是极具新意的时尚IP,都会在展会现场被尽情点亮。3月10-12日,让我们共赴精彩未来。


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