国潮新时代 安踏体育继续乘风破浪

随着疫情在中国的良好控制，大多品牌自4月份便已经加速进入超车道。近日，据中国连锁经营协会发布的2019-2020年中国时尚零售百强调查数据显示，2019年时尚零售百强企业总营收达到7328.40亿元，同比增长12.47%。

前十强主要集中在金银珠宝、运动服装服饰、大众休闲鞋服领域，前三名为周大福、老凤祥和耐克中国，第四名是adidas中国。在国内服饰领域中排名首一的则是安踏体育，销售额同比大涨40.8%至339.28亿元，总榜排名第五。

安踏体育近年来的发展，在业界引起重大反响。去年，其销售额首次突破300亿大关，毛利率为55%，净利润大涨30.3%至55.45亿元，整体业绩再创新高，已连续6年保持双位数增长，均超过此前分析师们的预期。

在截至去年12月31日的12个月内，旗下核心品牌——安踏的收入大涨21.8%至174.5亿元，另一品牌FILA的销售额则录得73.9%的强劲增幅至147.7亿元，涵盖迪桑特DESCENTE和KOLON Sport等品牌在内的其他品牌部门销售额也大涨33.2%至17.07亿元。其中，鞋履业务同比上涨32.1%至114亿元，占总收入的33.6%，服装业务销售额大涨45.5%至213.97亿元，占总收入的63%，配饰业务销售额则录得47.5%的增幅至11.2亿元，占总收入的3.4%。

对于业绩的持续走强，安踏体育首席执行官丁世忠表示主要得益于“单聚焦、多品牌、全渠道”发展策略逐渐生效，以及全球化进程的不断推进，集团现已形成“三大品牌群”加“三大共享平台”的模式，使旗下多品牌在品牌力、商品力和零售力上均能实现提升，从而更加有效地吸引年轻消费群体，持续刺激集团销售高速增长。

进入2020年，安踏体育的发展道路上也碰到了疫情的严重打击，在二月份疫情最为严重的时候，安踏集团全国近13000家店铺几乎全部暂停营业，直至三月上旬才陆续恢复。一季度中，安踏品牌产品零售金额同比更是出现20%-25%的负增长。

如今，全国大部分地区生产生活已经趋于正常，作为国产运动巨头，安踏也在发力复苏。不仅着重布局线上销售渠道，也在新兴的联名风潮下玩出了更好的表现。同时，为了更好迎接2022年的北京冬奥会，此前安踏便放出了纪念款和故宫联名款。

在“国潮”兴起的时代，安踏体育一路突飞猛进，尽管这一过程中也伴随着不少的挑战。但随着新一代消费者逐渐对本土品牌的认可，我相信安踏体育还将迎来更高的成就，我们一起期待！