Farfetch上市后首次大动作：收购Stadium Goods

12月12日，英国奢侈品电商Farfetch宣布以2.5亿美元收购纽约运动鞋和潮牌寄售交易平台Stadium Goods。Farfetch将以现金+股票的形式进行支付，交易预计在2019年首季度完成。

Stadium Goods由Jed Stiller与John McPheters联合创立于2015年，主营品类包括街头服饰、限量绝版运动鞋及生活方式类商品。

经营品牌包括：Adidas、Nike、滑板品牌Palace和纽约街头潮牌Supreme。Stadium Goods不仅拥有自己的电商购物网站，还在纽约SoHo区设有实体店。今年四月开始，Stadium Goods正式登陆Farfetch的电商平台。

自今年4月以来，Farfetch就与Stadium Goods达成合作并在平台上新增了一个入口，主要发售adidas、Nike以及Supreme等品牌的新款和二手产品。

Stadium Goods创立于2015年10月，共有三名联合创始人，分别是熟悉潮流鞋履业务的John McPheters、 握有启动资金的Jed Stiller和Sneaker Con的联合创始人 Yu-Ming Wu，店中发售约1万种潮流运动鞋，其业务规模在短短两年内迅速扩张，引起行业的极大关注。

Jed Stiller早前表示，随着Stadium Goods的业务规模不断扩大，目前正需要新的资金引入来帮助其更好地增加专有技术产品、进行实体扩张，强化市场推广以及人员的配备等。

对于Farfetch来说，这笔收购能够帮助公司尽快抢占高端街头服装的市场份额——2017年这块市场的价值为700亿美元。

现在，这笔收购不仅能够丰富Farfetch的街头服装和球鞋产品供应，同时也能吸纳Stadium Goods不断增长的线上线下的用户群体。反过来，Stadium Goods也能充分使用Farfetch的技术和物流经验，以及覆盖更大的市场范围。

事实上，Stadium Goods的同行们日子过得也不错。今年年初，来自纽约的Flight Club以及位于洛杉矶的GOAT宣布双方合并。市场上领先的玩家合并，通常意味着整体市场竞争性增强。

如今，球鞋零售店已从简单的销售渠道变成了多元的文化载体，除产品本身，还包含了很多娱乐性的元素，比如举办滑板交流活动、与品牌联名系列发售主题活动等，为千禧一代消费者提供更多元化的购物体验。

Farfetch表示，未来还将重点瞄准东南亚和印度等地区，并巩固中国、日本、韩国等市场份额，从而实现该平台全球化战略的目标。

收购消息传出后，Farfetch昨日股价盘中一度摸高逾6%，后回落收盘录得上涨2.66%，目前市值约为67亿美元。

文章来源：品牌服装网