Hugo Boss发布2016年财报 中国区降价策略效果明显

Hugo Boss财报显示，公司在2016年的销售额下跌了4%，至26.9亿欧元，营业利润大跌41%，至2.635亿欧元。Hugo Boss称，去年针对中国地区实施的价格下调策略已明显生效，第四季度大陆销售额增幅为20%。Hugo Boss 预期在2017才恢复稳定，最快在2018年实现业绩复苏。

去年，集团净销售额为26.9亿欧元，同比下滑4%;净利润为1.9亿欧元，同比下滑39%。中国市场的反弹，并未拯救Hugo Boss2016全年的业绩。业内分析认为，以往铺设门店过多只是运营压力大，再加上产品创新性存在缺失等问题，让这一德国高端服装巨头业绩不振。

去年净销售额和净利润双降，也打破了Hugo Boss自2009年起连续六年业绩增长的“神话”。去年年中Hugo Boss宣布砍掉旗下BOSS Orange和BOSS Green两个品牌，旨在以削减品牌的方式，吸引更多的年轻消费人群。该集团CEO Langer对此表示，目前集团将会专注于HUGO和BOSS这两个品牌，BOSS品牌将保持高端商务路线不动摇，而HUGO品牌则是主要面向年轻消费人群。并且集团将根据品牌定位，陆续设计生产部分休闲西装以及运动套装来丰富产品线。Langer 表示，未来集团将会专注于两个主要品牌：价格更高，更加高端的BOSS，以及价格则相对较低，更加倾向于年轻消费者需求的 HUGO。

同时集团未来将对各个地区的定价策略进行调整，减少同样商品在各个市场之间的价格差距。BOSS 品牌在美洲的价格将与目前基本持平，比欧洲市场高出约20%。亚洲市场的价格下调幅度将达到中双位数，确保该地区的价格相比欧洲市场，高出的幅度不超过30%。欧洲市场商品的平均价格将会略有提升。

然而中国地区业绩的复苏并未拯救集团整体业绩的颓势。业内人士分析指出，目前奢侈品行业遭遇困境，Hugo Boss并未从加码奢侈品男装市场获得好处，反而由于过度投资奢侈品市场导致销售下滑，集团盈利能力也受到重创。除此之外，产品创新能力以及销售渠道的发展未能适应市场变化，成为净利润下滑的根本原因。

与此同时，门店过多带来的运营压力，降低了品牌价值，产品缺乏创新难以跟随时代潮流损失一部分消费者，加上集团高层的动荡页增加了Hugo Boss的困境。尽管2016年业绩不佳，但Hugo Boss对未来发展仍保持乐观态度。Hugo Boss CEO Mark Langer预测：“公司销售额将在2017年内恢复稳定，接下来五年内，我们的目标是让零售店铺的产能增长20%。

来源：品牌服装网