不谈真爱，就中国这离婚率，蒂芙尼也要哭

Tiffany & Co. 蒂芙尼却没有意识到，它并未与网络时代、女性一起成长，仍然生活在其固有的、过时的、迂腐的、政治不正确的价值观中。

上两周，我写过一篇关于Tiffany & Co. 蒂芙尼的文章，叫《真爱已死!来聊一聊Tiffany 蒂芙尼今天为什么四面楚歌》，文章中还提到了另一珠宝品牌PANDORA 潘多拉。

毫无意外，评论里很多消费者视角的表示，上述两个品牌不是一个level，不是竞争对手。我建议这些读者去两个品牌的店里看看，看看价格，看看同样材质的产品的设计和价格。

如果你看过两个品牌产品，可能会发现Tiffany & Co. 蒂芙尼在银饰产品上不知道比PANDORA 潘多拉差哪里去了，方方面面。所以，业界将Tiffany & Co. 蒂芙尼在银饰产品称为“狗牌”真的一点都没有对不起这个美国珠宝品牌。实际上，天天喊要扩张中低端产品的Tiffany & Co. 蒂芙尼并没有真正放下其迂腐的策略，只是向投资者喊喊话而已。

不过，之前那篇文章并无特意将Tiffany & Co. 蒂芙尼和PANDORA 潘多拉比较之意，而是想说，Tiffany & Co. 蒂芙尼无论从策略、产品、营销上都已经落后于时代了。当然，这不代表二者不是竞争对手，竞争对手的定义并不仅仅是相同产品、相似价格。移动的竞争对手现在可能不是联通，而是微信;麦当劳的竞争对手可能不是肯德基而是方便面;康师傅的竞争对手可能不是统一，而是叫外卖的平台。

在那篇文章中，有一个回复非常的好，就是上面这位读者。

《真爱已死!来聊一聊Tiffany 蒂芙尼今天为什么四面楚歌》 文章之所以提“真爱”就是想说，Tiffany & Co. 蒂芙尼一直纠结于“婚姻” 的“闪耀” 时刻，而当今，无论关于“婚姻”、“爱” 、“闪耀” 的物质体现方式都在改变。

不过，今天，我不想再谈“真爱”，而是想用Tiffany & Co. 蒂芙尼一直纠结的“婚姻” 数据来看看。

上面这个图表来自《纽约时报》，图表左边是中国过去25年来中国每年结婚人口数量，右边则是2014年中国各年龄段男、女人口。数据来自中国国家统计局和民政部。

这两张图非常直观地显示了，尽管适婚年龄(20-29岁)的男女仍然非常多，但是中国过去两年的结婚人口数量在持续下滑。

这张图表来自《纽约时报》一篇叫《Marriage Falls in China, Transforming Finances and Families》，说的是结婚人数减少，对中国经济和家庭的影响。

为什么提中国，因为中国是全球人口最多的国家，同样是家庭、婚姻观念最传统的国家，为婚姻最一掷千金恐怕非中国莫属。

2015年，中国情侣注册结婚人数为2400万，1200万对，连续第二年下滑，与此同时离婚的夫妇达到380万对，比10年前的两倍还多。

《纽约时报》在报道中认为，新婚人数下降，主要因为中国独生子女政策加快了中国生育率下降的速度，并由此引发主要适婚年龄段人口比例不断下降。此外，中国家庭往往倾向于要男孩，导致男性人口过多，令结婚的前景变得更加复杂。“经济学、人口学和社会学领域的专家表示，其中一些女性在推迟结婚时间，以便发展事业和建立财务根基，结果出现了力量更强大的女性人口，她们不再将婚姻作为获得安全感的唯一途径。”

所以，中国人婚恋观、结婚人数的变化对Tiffany & Co. 蒂芙尼的影响至关重要，况且，这种变化恰恰是由Tiffany & Co. 蒂芙尼的中国主要客户群的观念变化造成了。因为，中国结婚率的下降在一定程度上是由于受过教育的城市年轻女性群体在增长，她们不再需要通过婚姻实现稳定的经济状况。毫无疑问，这些女性正是Tiffany & Co. 蒂芙尼在中国的核心消费者。

据我们机构No Agency 的数据，Tiffany & Co. 蒂芙尼目前来自中国市场的收入大概在20%左右，但是中国人消费Tiffany & Co. 蒂芙尼的比例则是这个数据的两倍，大概在40%左右。

可以想象，这种情况对主要依靠核心婚戒产品的Tiffany & Co. 蒂芙尼造成的影响，当然，周大福、六福这些主打黄金产品的香港企业同样在过去两年也非常糟糕。实际上，中国年轻人占比下滑、结婚人口数量下滑对珠宝行业造成的负面影响在行业已经是共识了。

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中国国家统计局的数据显示，2016年1-8月份，中国珠宝黄金销售下滑2.1%，其中8月份跌幅达6.3%，是除石油外另一个消费下滑的类别，但是撇除价格因素，实际上只有珠宝黄金销售一个类别在下跌。

所以，我们即使不谈中国经济下行等等其他宏观因素，仅仅中国结婚人口下滑这一项，40%收入靠中国人的Tiffany & Co. 蒂芙尼再把主要业务集中在婚戒上未来都是难见光明的。

让我们再回到PANDORA 潘多拉，再次引用上面那位读者的话来作为总结，“PANDORA 潘多拉最聪明的地方在于它找到了基数庞大的消费潜力群体——每位女性，每时每刻，而不只是婚姻发生的那一次。”