第十届江苏国际服装节系列报道专题之一：

政府主导：品牌展会成长的基石

    在常人眼中，政府是管行政的，协会是搞行业的，而展会似乎更是企业层面的事情，其实从发展的角度看，地方政府就是一个“大行业”的领导者，而发展地方经济的目标，就把政府推到了“展会”的前沿。

    江苏纺织服装业在改革开放的三十年中走过了由小到大不断创新发展取得辉煌成就的历程，而举办十年的江苏国际服装节正是这三十年辉煌中最浓重的一笔。自上世纪末开始，全国纺织服装大省的江苏，在加快纺织服装工业结构调整的同时，加大市场开拓的力度，由江苏省人民政府主办的江苏国际服装节已成功举办了九届，展现了“品牌江苏·时尚江苏”的魅力，取得了丰硕的成果。第十届江苏国际服装节筹备工作取得了新成效。

    走过十届的江苏国际服装·家纺·面料博览会已体现了规模大、品牌多、档次高，集中地展示了江苏纺织服装业的水平、现状和发展趋势。促进了江苏纺织服装业在全省30个制造业行业中位居前列，进入全国同行业前三强。政府在江苏国际服装节起到了有力的主导作用。

一、品牌战略，催服装节应运而生

    品牌经济是一国和地区经济实力和集中表现，上世纪九十年代中后期江苏省就启动了名牌战略，九七年，全国纺织服装行业工作会议上，发表了“名师工程”“名牌工程”，战略宣言，进而拉开了包括江苏省纺织服装业在内争创地方和省及全国纺织服装名牌的序幕，在此之前，全省一批民营和集体企业开始了创名牌工作。为增强企业品牌意识，把培育江苏纺织服装业知名品牌工作落到实处，做出成效，江苏省政府适应行业需求，在有关部门的方案制定基础上，1999年主办第一届江苏国际服装节，因此，服装节的举办，可以说得益于省政府部门较早的引导和大力的支持，时任省委书记陈焕友特为服装节题词“江苏服装走向世界”。勉励江苏纺织行业办好服装节，使服装节的组织者和全行业深受鼓舞，加快了筹备的进度，作为全国纺织行业的管理指导部门，中国纺织工业协会杜钰洲会长闻讯江苏服装节举办的消息，欣然题跋“振兴服装业，开拓大市场”，为产业发展与服装节结合指明了方向，由此第一届江苏服装节提出了“汇集中外名品、促进产业升级、引导消费潮流、弘扬服饰文化”的主题，根据省政府领导指示及中国纺织工业协会的要求，组委会经过深入学习，理解了服装节的目的和作用，一是隆重推出“苏派服装”，提高江苏纺织服装品牌的整体形象；二是开拓市场信息，为企业加强经贸合作，进一步拓展国内外市场架起沟通的桥梁；三是传递国内外最新的时尚信息，带动和促进我省设计水平的提高，推动纺织服装业的结构调整和产业升级；四是带动相关产业的发展。

    霓裳羽衣争奇斗艳，名模歌舞各展风采，99年8月28日，南京五台山体育馆内搭起了一座华美的舞台。——99’江苏国际服装节隆重开幕，江苏省委书记陈焕友，江苏省省长季允石和省领导四套班子、中国纺织工业协会许坤元副会长等与来自海内外的嘉宾一起出席了开幕式。首届国际服装节由交易会和系列活动组成，500多个展位精彩纷呈，有5000多名中外买家参加交易会，27家企业举行订货会，4家企业举行恳谈会，同时，内容丰富的各项服装展示会，国际服装、面料流行趋势系列讲座都给人们带来最新的信息和美的感受。第一届江苏国际服装节取得了圆满成功。不仅展示了我省纺织服装业的实力，而且初步展现了省市协办大事的合力，同时为全省续办服装节积累了经验，增强了信心。

    自举办第一届服装节起，省政府有关领导都给予各方面关心和支持，省政府陈必亭副省长亲自持帅，提出了“办出特色、办出水平、办出影响”的要求，组成了服装节组委会，召开专门会议，研究服装节工作，积极协调解决服装节筹备工作中的重要问题和省有关部门与各市、地区的关系，使筹备工作认真落实，在省市各方面共同努力下，达到预期效果。第一届江苏国际服装节在原有的展馆进行，场地、面积仅容纳500个展位，为把展会进一步办好，第二届服装节决定在新建的国展中心举行，面积比原来大大增加，而当时新馆正在建设之中，为了确保二届展会的新展馆尽快竣工，陈副省长几次前往现场办公，了解施工进度、分析工程情况，解决实际问题，提出国展中心竣工的第一展就是举办江苏国际服装节的要求，国展中心施工方连续工作抓进度抓质量，南京市政府给予了多方面支持配合，终于使第二届江苏国际服装节如期在新落成的南京国展中心举行，面积增加了一倍多，参展展位数超过了1000个。

    省领导的支持对各市工作是一个强有力的推动，各市都建立了日常办事机构，和服装节组委会办公室保持联系，认真完成或超额完成服装节组委会下达的任务。在筹备过程中，苏州市政府及时召集各市、郊区、园区、新区分管这项工作的负责同志、经委主任，专题研究落实服装节各项工作，在完成招展、组织企业开订货会、办好分会场等方面效果明显。常州市政府通过文件及会议下达和分解展位任务和招商目标。常熟市、吴江市、张家港市、通州市政府在组织落实的同时，专项拨款作为参展招商的费用，从财力上给予支持。南京市政府对举办服装节非常重视，市长及有关副市长和部门负责人，专门听取服装节筹备工作的汇报，在市容、交通、安全、保卫、供电、环境宣传、户外广告等方面全力支持配合；南京市电力局积极采取措施，确保主要场所正常供电，分管副局长仔细检查每个活动场的的供电设施，确保万无一失。形成了政府主导、各市组织、行业服务、企业主体共同办好服装节的局面。

    经过服装节连续举办成功，在企业主体、政府、协会支持帮助下，名牌成果初步显现，2001年，由国家质量监督检验疫总局发起并联合中国名牌战略推进委员会推出首届“中国名牌产品”评选，其中衬衫品牌11个，基本上囊括了我国衬衫行业的代表性品牌，我省红豆、银湖、虎豹衬衫名列其中，推进了我省服装名牌战略的实施。

二、政府主导，促品牌专业展会成长

    江苏国际服装节连续9年举办成功，与政府支持密不可分，这是大家的一致共识，谈到政府支持，江苏纺织服装业自然就想到一位熟悉的领导，省政府副秘书长韩庆华，无论是政府部门还是行业、企业负责人，都会异口同声说韩秘书长是服装节亲历届数最多、支持工作做得最多、最忙的领导。不是吗，每一届都参加，服装节如何办，他都出主意，主要活动尊重组委会意见提出自己的建议，招展招商帮助协调，对组委会筹备工作给予财政支持建议，对国内外政府、部门邀请提供便利，服装节筹备工作遇到困难，更是认真具体指导和帮助给大家留下了深刻印象，在每届的组委会筹备会议上，韩秘书长都对纺织服装和服装节的现状以及未来发展趋势，作具有前瞻性的预见和指示。并充分发挥政府、行业协会、企业办展主体优势力量，提出服装节依托产业而生，要顺应国际国内纺织服装产业不同历史发展阶段的不同要求。

    说起纺织业，韩秘书长情有独钟，对行业的了解也是如数家珍，韩秘书长多次谈到江苏是我国纺织业的摇篮，建国后特别是改革开放以来，江苏纺织业发展迅猛，江苏是我国重要的纺织品生产基地之一，目前江苏纺织服装业在30个制造业行业中位居前列。在说到举办服装节意义时，他强调推进产业升级是提高江苏纺织业国际竞争力、建设“纺织强省”的必然选择，要以创新为动力，抓住机遇，借势推进，在自身努力、注重内涵的基础上，利用一切有效的形式和活动助推发展是十分必要的。江苏国际服装节正是提供了一个推动产业升级的平台，经历十届的服装节也证明了这个平台强有力的行业助推作用。

    江苏国际服装节近年来在全国各地众多的服装节中脱颖而出，成功的关键是什么？韩秘书长一直在思考这个问题，这几年他提出了首先定位很关键，每个品牌展会都有其自己的定位，只有把自己放在正确的位置上才能找到合适的发展道路。我们把服装节定位在“服务企业、推动企业、提升产业”上，就使展会有可持续发展的重要动力源泉。其次是展会组织很重要。江苏国际服装节是省政府主办，我们的工作思路和组织方法是主导不包办，推动不替代，服装节由行业服务部门和专业人员具体承办，充分体现专业人员做专业事，实行省政府支持下的市场化运作、社会化服务。第三是展会突出主题。自第一届举办起，我们提出纺织服装业“进一步强化品牌意识，努力培育在国内外市场知名的品牌，不断提高产品附加值，提升纺织服装产业竞争力”， 江苏国际服装节多年来一直在不断努力，进一步办好，韩秘书长不仅从国内外形势与全省发展角度提出这个问题，而且身体力行、积极实践，近几届服装节筹备工作上对服装节创新求变进一步如何办好，他一直强调办出特色、办出影响、办出水平，以及立足于讲求实效、不搞花架子。围绕塑造品牌展会的目标，在他的建议下，服装节在做法和形式上进行了一些创新。（1）服装节开幕式简短务实。（2）开幕晚会由原来务虚的文艺性表演改为务实的专业性展示。（3）服装节活动突出行业导向，延伸服装节博览会的内涵，使许多企业不仅能直接参与眼前的产品贸易，而且对下一步如何发展有了新的思路。正是在历届省委省政府领导关心支持和管理下，服装节沿着服务行业打造品牌之路才越走越宽广。

三、品牌创新，助纺织产业升级提速

    随着全行业产业升级，推动和品牌建设的深入，省政府进一步提出了大力培育知名品牌要求，服装节组委会办公室深刻领会省政府指导精神实质，在举办江苏国际服装节过程中贯穿始终。而省委省政府领导每届对服装节的具体指示，更为服装节增添了信心和力量，在每届服装节申办报告上，省领导都对品牌、升级提出明确要求，在每届服装节举办期间，省领导更是亲临现场，参观博览会，这几届梁保华书记都在第一时间到会参观。在阳光、红豆、波司登、海澜、箭鹿等企业的展厅里，梁书记饶有兴趣地察看了琳琅满目的各式面料和服装新产品，仔细询问企业生产经营情况，对这些企业在激烈的市场竞争中取得的新发展给予充分肯定。他强调，纺织服装行业要努力培育有自主知识产权的品牌。副省长李全林和有关方面负责人陪同参观。梁书记得知阳光获得中国世界名牌非常高兴，当场对阳光老总表示祝贺，并兴奋地对陪同参观的负责人说，希望下一个中国世界名牌是波司登，在场的波司登老总激动地表示，一定努力。领导的鞭策，省纺织和服装协会的推动，企业的不懈努力，终于第二年波司登荣登了中国世界名牌的高峰，对此，梁保华书记十分高兴。

    服装节贯彻落实省政府“大力培育纺织服装知名品牌”的指示，以品牌创新为主题，突出江苏纺织服装品牌的推广、形象塑造、推动江苏知名品牌的打造，提升、培育和发展，博览会吸引了400多家中外企业参展，继续保持全国同行业大型博览会的规模，来自国内外数千名买家前来参观洽谈，取得了很好的贸易效果，每天观众达万人，反映热烈，博览会展现了新形象，拓展了新市场、取得了新突破。服装节各项系列活动围绕品牌创新顺利进行，行业发展论坛、设计大赛、流行趋势发布、品牌动态展示、商贸对接研讨等，得到了业内外人士一致好评，服装节提高了品牌创新意识，体现了品牌江苏，时尚江苏的魅力，起到了“引导时尚、服务企业、搭建平台、提升品牌”的作用，十年展会在政府主导、各市组织，行业服务、企业主体共同努力下，打出了江苏这个大品牌，树立了品牌展会形象、突出品牌化、时尚化、专业化的效果，通过国内外媒体广泛关注和多形式报道，扩大了江苏国际服装节和江苏纺织服装业在国内外的影响力，达到了省政府提出的服装节“提高水平、扩大影响、讲求实效”的满意效果。

    一是十年展会走出了一批知名品牌，十年来，一大批产品牌和企业品牌从江苏国际服装节中脱颖而出。江苏纺织服装业有全国同行业唯有的阳光、波司登两个中国世界名牌、中国名牌产品数占全国纺织服装中国名牌数的四分之一以上，仅江苏服装业中国名牌就有20个，居全国第二位，另有近300个纺织服装产品被评为江苏省及地方名牌，江苏国际服装节是展示、推广、提升品牌发展的平台，第十届展会一方面阳光、波司登、雅鹿等知名品牌，又以新面貌亮相，一方面一批新兴纺织服装品牌精彩登场。通过丰富多彩，体现内涵的展出形式将使展会更彰显品牌江苏的魅力。形成了江苏羽绒服、衬衫、茄克衫、毛衫、休闲西服在全国的名牌产品特色，在国内外市场上有较强的竞争力和影响力。

    二是十年展会亮出一批产业集群。受改革开放的影响和区域经济发展的加快推动了产业集群的发展，各地及全行业的共同努力下，江苏51个纺织服装产业集群的整体形象走在全国前列，完整的产业链体系，突出的专业化特色，极强的产业集聚效应，实施的区域品牌战略，焕发了行业发展的新活力。51纺织服装集群经济总量已占全省服装行业经济总量的30%以上，成为全行业重要的力量。

    三是十年展会涌现一批设计人才。改革开放催生了品牌成长也推动了我省服装设计师的成长，成为江苏品牌发展的重要力量，近年来，三届十佳设计师的评选活动，出了三十位江苏服装名设计师；先后由姚峰、朱琳等五位服装设计师被授予“中国十佳设计师”，在国内服装界中产生了积极的影响；连续多届的江苏国际服装节服装设计作品大赛促进了服装设计后备力量的成长，涌现了近千名设计新秀，走近企业、走近品牌、走向市场，成为我省服装品牌和服装新品开发的新生力量。

    服装节尤如一列促进行业快速发展前进的列车，而政府的的支持和关心是引导服装节展会前进的火车头。我们看到，在正确路线引擎的江苏国际服装节列车正快速高效地驰骋在纺织产业又好又快发展的征途上。