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那一袭配饰的芳华

晏俊鸿 分享于 2018-01-12 79592
核心提示: 时至今日,时尚潮人对于上街的标准,已经不再满足于精致的妆容,而是“全副武装”,上至帽子、耳环、眼镜,下至腕表、手链、背包,即便是同样的衣服,搭配了不同的配饰后,呈现的效果也完全不一样。小小的配饰在整体搭配中越发起到画龙点睛的作用,这种时尚趋势,也在引导着配饰市场的一举一动。

一件简单的白T恤,扎上一条彩色丝巾,就能立刻让你从单调的配色中跳出来,变得女人味十足;烈日炎炎,一副合适的太阳镜,既能保护脆弱的眼周肌肤,还能修饰脸型,凹出各种时髦造型。

时至今日,时尚潮人对于上街的标准,已经不再满足于精致的妆容,而是“全副武装”,上至帽子、耳环、眼镜,下至腕表、手链、背包,即便是同样的衣服,搭配了不同的配饰后,呈现的效果也完全不一样。小小的配饰在整体搭配中越发起到画龙点睛的作用,这种时尚趋势,也在引导着配饰市场的一举一动。作为潮流风向标的中国国际服装服饰博览会2018(春季)展,自然不会放过这些时尚装备,全新的“流行配饰”展区,网罗了包含首饰、针织品、眼镜、家居用品、皮带领带等知名配饰品牌,即将在3月的上海一展芳华。

品质好,有口皆碑

说起丝巾品牌,很多人都会提到爱马仕,但奥罗拉实业创始人邓涛先生颇有些不服气地表示:“我们的很多客户都说,奥罗拉的品质完全不输爱马仕!”他会这么说,自然有十足的底气,“就拿印染工艺来说,我们的丝巾是用世界先进的印染技术和设备生产的,正反两面的颜色非常接近,因为它不是数码喷绘的,而是一层一层印上去的,层数越多,技术难度越高,耗费的时间也越长,所以我们品牌的丝巾美术图案层次更为丰富,色泽更为鲜艳。”除此之外,奥罗拉采用百分百桑蚕丝和正反双检的高密度优等面料,最终一款丝巾从选题、设计、配色、制版、着色、手工反卷边到样品的最终确认,前后需历经3—6个月。极致的做工呈现极致的丝巾品质!奥罗拉的客户都说,用了他们的丝巾,就再也看不上别人家的丝巾了。据悉,奥罗拉企业旗除了有aurora丝绸,还有ITARORA丝巾围巾,SOZIC少女可丝巾等品牌。

奥罗拉实业产品

除了奥罗拉,第二次亮相CHIC的Front品牌,也是凭借独特的设计与工艺征服品牌商的代表之一。据Front营销经理Rico透露:“第一次参展时,我们只是希望宣传一下品牌,没想到大家对我们产品的认可度非常高,收获了很多赞许,这给我们第二次参展提振了信心。”

上海境笙实业有限公司产品

据悉,Front品牌是一个主打原创设计的国际设计师眼镜品牌,设计团队中汇聚了多位来自香港、日本、韩国的年轻潮流设计师。“目前市场上有很多中高端眼镜品牌是根据欧洲人的脸型来设计的,相比亚洲人,欧洲人的脸部结构更加立体,亚洲人脸型会更挑剔眼镜。我们的产品则专注于研究亚洲人的脸部比例和审美,在佩戴舒适度以及匹配度上更适合亚洲人。”

也许很多人会觉得,眼镜无外乎那几种颜色和形状,无论怎么设计,都跳不出基本的框架,但Rico认为,眼镜同样讲究设计感。因而,Front每年都会关注各大时装周和各种潮流趋势,以获得第一手的设计灵感。Front太阳镜产品设计灵感来源于风尚音乐,款式也是以灵感源的歌曲名来命名的,也许你喜欢的歌曲正好也是你喜欢的眼镜。相比第一次参展,此次更倾向于偏透且渐进的镜片展出,其精致度更加贴合潮人的品质要求。

上海境笙实业有限公司产品

Rico表示,从最初流行趋势的判断到最终产品的诞生,需要半年左右。年底至第二年年初,是Front大批新品上市的时间,年中每隔2-3个月会补充最新潮流款,以保持源源不断的创新。目前,Front品牌已遍布韩国、泰国、中国大陆、香港、英国、加拿大、墨西哥、美国等地的商场及时尚买手店,销售业绩持续逐年上涨,深受年轻消费者特别是明星、网红以及全国各地时髦精的追捧。

和奥罗拉与Front相比,来自德国的时尚玻璃制品和珠宝首饰品牌俐傲纳朵LEONARDO是一个有着150多年历史的“老品牌”。在时间的长河中,许多老品牌逐渐被堙没,而俐傲纳朵依然以高品质的时尚家居和珠宝首饰系列被人所熟知,对此,其中国区总经理王海萍不无骄傲地对记者说:“有权威第三方调查显示,我们在德国市场拥有78%的品牌认知度,在德国甚至欧洲市场中享有很高的声誉和市场占有率,获得过红点奖、IF等国际设计大奖,在2016年还获得了德国‘世纪品牌’的称号。”

俐傲纳朵LEONARDO产品

盛名之下,大家对于俐傲纳朵自然更多了几分期待,没点杀手锏怎么好意思亮相CHIC2018(春季)展?对此,王海萍透露:“这次主要展示我们全新的首饰产品,包括女士系列、男士系列、情侣系列和魔法系列,展品覆盖项链、手链、吊坠等。我们的产品主要有四大特点,第一是设计上非常绚丽、细腻、大胆;第二是灵活百搭,我们有一个独特的搭扣设计,一套产品有多种佩戴方式,迎合了目前国际上流行的DIY概念;第三,我们所有产品都做过防过敏测试;第四,我们的材质采用了特殊的首饰用金属,不会氧化,即使长期佩戴,也依然能保持亮丽如新,而且维护起来非常简单。”

俐傲纳朵LEONARDO产品

品类多,应接不暇

除了有口皆碑的好品质、好设计,各家参展商在展品的选择上也是颇费了一番苦心。比如第三次参展的奥罗拉,不仅带来了核心产品丝巾,将分为百变几何、斑斓动物、多彩名族、人物印象、异域世界、绽放花卉等7个系列,同时,围巾、艺术雨伞等也将作为配套产品一同展示。

奥罗拉实业产品

“艺术雨伞的图案,我们采用的是丝巾同款,也就是说,你戴什么样的丝巾,就能撑什么样的雨伞。我们还与天堂伞厂商合作,将于2018年推出美术雨伞系列,分为直柄双层商务伞和折叠轻质日常伞两类,商务伞采用的是金属雕刻,带礼盒包装,尽显奢华的属性,适合送人,而日常伞采用轻质材料,折叠后与苹果手机一般大小,非常方便携带。”邓涛介绍说。

上海帽饰汇服饰有限公司今年是第一次以帽仕汇形象出展,展品主要有chicmax高端优雅系列,主打高端巴拿马草帽和免毛羊绒毡帽,运用印度丝、施华洛水晶元素。而KEYONE时尚系列与KEYONE轻优雅系列则更多地运用时尚和天然素材。“我们希望通过此次参展,让对帽饰有兴趣的朋友有个认识,中国的制造与设计也可以与国际品牌比美,帽饰文化也一定可以更深厚。”帽仕汇董事长孙建华对记者说。

上海帽饰汇服饰有限公司产品

上海迪许国际贸易有限公司同样是首次参展,带来了2个品牌——Q-LIA和原创品牌Neko Punch。据营业部经理郑淑敏介绍,Q-LIA在日本有十五年以上的品牌历史,主打钱包、化妆包和卡包。其中最具特色的是Fairy Tale童话故事系列,每一个品类都有四个颜色,分别是我们熟知的四个童话角色:小红帽、爱丽丝、美人鱼、灰姑娘,每一个童话故事都会根据当年的流行趋势来重新设计童话角色的外形。而Neko Punch是迪许2016年新推出的杂货品牌,目前已有一家实体店落户在上海的大丸百货。

上海迪许国际贸易有限公司产品

“应该说这样的一个杂货集合店的形式在国内还是很新颖的,加上产品的独特性,大家看到以后会有眼前一亮的感觉。而且我们每一季度的花色完全不一样,会让人产生收集的兴趣,比如我有了小红帽系列,我就非常想收集美人鱼系列,甚至说买了其中一个颜色,想把其他的颜色也都收入囊中。很多人告诉我,他们买了我们的产品根本舍不得用,而是作为收藏品展示在那里。”郑淑敏说。

上海迪许国际贸易有限公司产品

跨界合作,互利共赢

人类对于美的追求从不受人群和年龄的限制,有调查显示,配饰的消费在国民消费比例中占比越来越大,未来配饰市场潜力巨大。但如何找到这条通往罗马的大道,配饰企业们也在积极探索,与其他企业之间的商贸合作,为其开拓了新的发展道路。

俐傲纳朵早早就品尝过其中的甜头,据王海萍透露,他们与德国、法国、意大利等知名服装品牌和原创设计师都有过合作的经历。“大多以产品互搭的形式合作,这样消费者在购买服装的同时,也能购买到更能体现服装风格的配饰;此外,我们还与一些品牌联合开发过某一系列。”

俐傲纳朵LEONARDO产品

由于俐傲纳朵的产品系列比较多,颜色风格也千姿百态,因而对于合作品牌的选择,更看重设计理念上的合拍。“我们的珠宝首饰系列在2017年刚刚进入中国市场,所以也很希望借助CHIC这个平台,能够找到更多的国内合作品牌和各地的经销商伙伴。”

帽仕汇也进行过很多不同类型的商贸合作,以国内贸易OBM较多,如limelight奢侈品牌集成店。与原创设计师品牌也有过不少合作,例如国内炙手可热的新生代设计师陈安琪今年2月亮相米兰时装周,模特佩戴的帽饰就来自帽仕汇;4月,帽仕汇的产品又出现在上海时装周,与独立设计师品牌C.J.YAO进行合作,帽饰与服饰相得益彰,在秀场大放异彩。

上海帽饰汇服饰有限公司产品

Q-LIA目前在国内虽然没有与其他品牌合作的先例,但郑淑敏表示,未来会考虑对适合的品牌商放开“童话故事系列”的权限,共同开发其他产品。

“这次参展,其中一个目的就是寻找合适的合作伙伴。”邓涛这样对记者说。除了上文提到与天堂伞的合作,早在2014年,奥罗拉就为罗兰家纺、梦洁家纺、Folli Follie和法国,意大利等品牌提供过设计。“随着我们生产量扩大,设计配套能力也在提高,我们非常乐意为知名的服装品牌做配套。”

奥罗拉实业产品

邓涛认为,配饰作为服装的点缀,如今受到越来越多企业的重视,“但对于一个服装品牌来说,单独去培养一个丝巾团队的成本是非常高的,而通过与我们的合作,一方面可以节省团队建设的成本,另一方面,我们在这方面的专业程度,能够为企业提供最具性价比的服务,产生经济效益,实现共赢。”

共赢,的确,对于合作双方而言,1+1>2永远是摆在面前的真理。除了邓涛,万里科也表示了类似的观点,“专业的团队做专业的事,这样的碰撞才能产生比较好的火花,达到互利共赢的状态。”

成功的合作案例告诉我们,那些“气质相投”的品牌通过“牵手”,能刺激消费者的兴趣,并引导他们“尝鲜”,既达到了品牌互相捧场的效果,又减少和用户的沟通成本。单打独斗的时代早已结束,唯有合作,才能迸发出更多可能。

关键词:配饰,CHIC配饰,CHIC2018(春季)

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